Kampanya müşterilerin dikkat ve ilgisini etkili marka iletişimi yoluyla tüketici tarafından "algılanması istenen" ürün ve ürün grupları üzerine çekilir.
Kampnaya tasarımı marka yönetiminin belki de satış ve pazarlamaya yakın en önemli fonksiyonudur. Kampanya tasarımı 360 derece bakış açısından kusursuz olmalıdır. En ince detaylar dahi titizlikle planlanmalı ve satış sahasında alınacak kollektif aksiyonlara dahil edilmelidir.
Kampanya hiç bir zaman "tek boyutlu" olarak planlanmamalıdır. Yani kampanya tasarımı tüketici ile olan iletişiminde "çok yönlü ve çok boyutlu" zengin iletişimi hedeflemelidir.
İyi bir kampanya tasarımı markanın her satış noktasında tüketicinin karşısına tüm yaratıcı mecraları en iyi şekilde değerlendirerek karşısına çıkmayı hedeflemelidir. Amaç kampanyanın görsel olarak "algılanma frekansını" artırarak müşterinin satın alma kararının harekete geçirilmesidir.
Aksi halde kampanya tasarımı 360 derece perspektiften planlanıp uygulama deneyimi yapılmadıkça tüketici üzerindeki etkisi/etkileri çok zayıf kalacaktır.
0 yorum:
Yorum Gönder