Hedefi tek görüşte bakanı beğendirmek.
Çünkü beğeni ve ötesinde hoşlanma boyutuna geçiş için zaman olarak çok kısıtlı bir zamanınız vardır ve bu da "usta işi bir tasarımla" olur.
Görünüş önemlidir.
Görünüş ve sonrasında görenin "gözünde" oluşan hissiyat marka iletişiminin başladığı noktadır. Üzerinde durmakta fayda var. Marka değeri de tam bu noktada "mayalanır."
Görenin gözünde markanın tasarımı "estetikse", zihin ya da duygular için anlamlı bir bütün içeriyorsa ya da bakanın gözünü bir "alamet-i farikasıyla yakalamışsa ilişki ve iletişim başlamıştır demektir.
Marka "izleyenini" gözünden yakalama başarısını -ya diğer "algılama organlarından- göstermişse görevini hakkıyla yapmış demektir.
Örneğin binlerce kozmetik ürününün irili ufaklı dizili olduğu raflar içinden öne çıkmayı bir marka olarak başarmak çok üstün bir performans gerektirir.
Marka yönetimleri de bunun için vardır. Çizdikleri ve çizecekleri stratejilerle markalarının "başarı yollarını" kolayca açmak için vardırlar.
Bir marka görsel kimliğine ne denli özen gösterirse...
Hayatın her alanında müşteri gözüne lanse olacağı alanlarda gardını alırsa...
Her müşteri inter-action'ına tam hazırlıklı olarak sahada olursa...
Sonuçların da mükemmel olma durumunu çok önceden garantilemiş olur.
Atasözüdür kaydedin lütfen. "Göz görür, gönül ister." Eee, atalar boşuna dememiş elbet. Müthiş bir gözlem gücü ve hayret uyandıran bir birikimle söylenmiş bu basit söz aslında tüm markaların marka yolculuğunda "hedeflerinin ne olması" gerektiğini de çok basit ve çok net şekilde bize aktar mıyor mu?
Mağazalardaki "raf rekabeti" buna en güzel örnek.
"Müşterinin göz hizası" mağaza raflarında en değerli sunum alanı. Neden? Çünkü psikolojik araştırmalar da doğrulamaktadır ki "göze çarpan" tasarımlanmış markaları "bilinçaltımız" çok hızlı şekilde okumaktadır. Zihnin otomatik değer algıları ve "değer filtreleri" bu doğrultuda otomatik olarak çalışmakta olduğundan hiç şüphesiz "markanın satış noktası performansı" bilinçaltı satın almalar ile satışlara "pozitif sonuçlar" olarak yansımaktadır.
Marka etkisi ve marka gücü... Görünür olduğun müddetçe...
Sen nelere kadirsin.?
Bitirirken tüm şirket marka yöneticilerine tek ve etkili bir sorum olacak?
Markanız ne kadar görünüyor?
Aydın Yıldız / Marka Danışmanı
0 yorum:
Yorum Gönder