Özünde kurumsal kimlik marka olmak yolculuğunun başlangıç noktasıdır.
Kurumsal kimlik, pazarlamada (marketing), bir kurumun görünen yüzüne verilen isimdir. Bu ne demek? Kurumsal kimliğiniz şirketinizin ve markanızın “kitleye-topluma” yansıyan yüzüdür. Yüzünüz nasıl görünüyorsa şirketinizin yönetim ve liderlik anlayışının da öyle olduğu düşünülür.
Kurumsal kimlik, seçkileriyle ve görsel estetik kararlarıyla, duruşuyla ve tarzıyla kurumun kendini hedef kitlesine ve diğer toplum katmanlarına kendini ifade etme şeklidir. Bu ifade belli sınırları çizilmiş ve genellikle değişmez bir ifadedir.
Kurumu anımsatacak bir tasarımın ne ölçülerde ve nasıl kullanılması gerektiğini belirten kurumsal kimlik kitabı bu sistemin vazgeçilmez öğesidir. Herşey ve her detay kurumsal kimlik kitapçığında madde madde ve detaylarda tanımlanır ve kayda bağlanır. İşte tüm bu sistem, işleyiş ve yapı tanımlamaları “kurumsallaşmanın” da temeli ve gelişim özüdür.
Öyle ki bir kurumsal kimlik tasarımı içinde amblem-logodan mağaza ve ofis dizaynına, çalışanların giyim kuşamından araç üstü giydirmeye, antetli kâğıttan, tabelaya web sitesinden katalog ve broşürlere, ambalaj dizaynından faaliyet raporuna kadar her şeyin ne ölçülerde ve nasıl kullanılacağı belirtilmiştir.
Kurumsal kimlik kurumun imzasıdır ve bu yönüyle değişime kapalıdır. Çünkü hızla değişen dünyada değişmeyen bir “özün” mutlaka olması gerektiği felsefi düşüncesine dayanır. Bu öz “kurumsal ruhtur.” Belli dönemlerde firma ve tasarımcıların ortak çalışmasıyla “relansman” adı altında bu kurumsal ruh da zamanın isterlerine uygun olarak değiştirilebilmesine rağmen firma kurumsal kimlik ile oluşturduğu imajı sıklıkla değiştirmek istemez. Çünkü kurumsal kimliğin doğası kurumun “algı özüdür.” Bu öz kuruma kimliğini verene bilançoların da en değerli kalemidir.
Kurumsal kimlik çalışmalarında hiç şüphesiz çalışmanın temeli firma amblemi üzerine kurulmuştur.
Amblem-logo renklerinin her durumda aynı değerde basılması, yazı tiplerinin hiçbir zaman değişmemesi bu çalışmanın temelini oluşturur.
Özellikle renk bilgisinin taşınması, değişmemesi için renklerin pantone numaraları belirtilir.
Kurumsal kimlik firma için oluşturduğu imajla, tüketicinin aklına kazınır. Bu yönüyle firmanın reklam yatırımlarının başarılı olmasının sağlayan çalışmalardan biridir.
BRAND:YOYO
Kurumsal Kimlik Tasarımları
