Kampanya Tasarımı Denince

Markalar Pazar içinde önemli bir misyona sahiptirler.

Müşterileriyle sürekli, samimi ve doğal yollardan bağ kurmak ve müşterileri için durmaksızın “satın alınmaya değer” ideal fikirler üretmek durumundadırlar.

Sonuçta ne olmakta?

Sonuçta müşterilerinin hayatlarında “pozitif bir fark oluşturmak” tadırlar. Bu temel sonuç markaların ürettiği en önemli katma değerdir. 

Bu nasıl olmakta? Markaların sürekli güçlü ve güzel fikirler üretmeye odaklanmalarıyla tabii ki.

Markalar ticari organizasyona can veren, kan veren daha da ötesinde ruh veren bir kimlik taşırlar. Markalar özellikle tüketici gözünde sahip oldukları bu ticari kimliği hem perçinlemek hem de bu kimlik unsurları içinde kendilerini sürekli değişik formlarda ifade etmek durumundalar.

Müşteri ile sürekli bir iletişim içinde olmak durumundalar.

Ve markalar her zaman müşterilerine iletmek için de güçlü bir içeriğe ve ticari mesajlara ihtiyaç duyarlar. Markaların üretmeleri gereken “benzersiz müşteri vaadi” bu çerçeve içerisinde anlam kazanır.

Neden?

Çünkü markaların hayatta “yaşayan bir marka” olmaları için sürekli “kampanya tasarımı”  yapma ve güçlü bir mesaj, farklı formatta içerikler ve müşteri vaadi üreten bir yapı ve süreçlerle marka karakterini sergilemek ve özünde sahip oldukları marka ışıklarını ticari hayata yansıtmak durumundadırlar.

Markaların güç gösterileri olarak bakabileceğimiz kampanya tasarımları temelde hedeflenen ve arzulanan ticari bir sonuca odaklanmıştır. En genelinde de 3 ana sonuca

İmaj Kampanyası

Satış Kampanyası

İmaj + Satış Mix Kampanyası

Kampanya tasarımı görsel etkileyicilik yasalarını kullanarak ticari mesajlarını oluşturur. Renkler, dokular, çizgiler, boyut ve hacimler, yüzey ve derinlikler… hepsi işin içindedir. Tüm tasarımı olgunlaştıran ve ona en güçlü anlamını veren enstrümanda “kavramsal içerikledir.”

Kavram ve görsel uyumu “harmoniyi” doğurur. Visual harmoni insanı aradığı “bütünlük” ana duygusu ile buluşturur. Harmoni insanın “hoşlanma duygularını” –tetikleyen- bir işlev görür.

Hoşlanma insanın duygusal mekanizması içinde doğal ya da suni bir ihtiyaç oluşturarak “satın alma dürtüsünü” harekete geçirir. Satın alma ile sonuçlanan her müşteri davranışı kampanya tasarımı ile kurgulanan bir müşteri vaadinin anlamlı sonuçlar üretebilmesi ve dolayısıyla marka etkisinin “hayat bulması” sonuçlarını olgunlaştırır.

Kampanya tasarımı müşteriler için aslında 3 temel faydayı maksimize eder.

Müşterilerin  

·         Marka vaadine karşı nasıl bakması gerektiğini organize eder. (Kurgular)

·         Müşterinin neyi görmesi gerektiğini anlamasına yardımcı olur. (Anlatır-anlamlandırır)

·         Kampanya hakkında nasıl bir düşünce oluşturması ve dürtü vermesi gerektiğini planlar ve sonuç üretir. (Aksiyona geçirir)

Kampanya tasarımı, “insan ihtiyaçları” var oldukça, zamanı anlamlı kılan –özel zamanlar- hep devir daim ettikçe hep var olacak en temel “marka hayatiyet göstergesi” ve “marka yönetim” enstrümanıdır.

Aydın Yıldız / Marka Danışmanı