Gerisi? Gerisi teferruattır.
Marka özünde bir güçtür. Bu güç sahip olduğu tüm etki aurası ile birlikte "zihinlerde yaşar." Bu güç marka iletişim sürecinde bir çok zihinsel algılama reseptörleri ile "etkileşime girer. Etkileşimin gücü ve boyutları itibarıyla yine zihinlerde konum alır ve zihinlerde etkisini gösterir..
Marka ismi, marka olma yolculuğunun ilk adımıdır.
Tüm marka yolculuğunun başarısı bu ilk adımın doğru atılmasına bağlıdır. Marka ismi, her yönüyle markayı anlatmalıdır. Markayı tüm sahip olduğu özellik ve değerler yönüyle çağrıştırmalıdır. Sonrasında marka iletişimi üzerinden markaya yüklenecek anlamlar da az çok düşünülerek marka ismi jenerikte marka vizyonundan da izler taşımalıdır.
Markalaşmanın ilk adımı, başarılı bir marka isminden geçer.
Marka ismi mutlaka ve mutlaka "yaratıcı olmalıdır. Üzerinde gelişi-güzel ve "laletayn" düşünülmüş bir marka adı gelecekte markanın pazarda ve pazarlama iletişiminde "bocalama" ihtimalini yükseltecektir.
Marka adı nasıl olmalı?
- İlginç olmalı
- Anlamlı olması çok etkliyeci olabilir.
- Ancak anlamsız da olabilir. Bu durumda akustiğinin kulağa hoş gelmesi önemlidir.
- Markanın söylenişindeki "çağrışım" zenginliği
- İkircikli anlamlara yatkınlığı
- Font ve görüntüsüyle akustiğinin mükemmel bir uyum oluşturması
- Sevimli olması, sevimli görünmesi ve kampanyalar için de "doğurgan" bir konseptüel alt yapı taşıması çok önemlidir.
- Basitlik kanunlarına uygun olmalıdır.
- Söylendiğinde ağzı doldurmalı ya da yine söylendiğinde "eğlenceve keyif " duygularını uyaran bir yapıda olmalıdır.
Markalama ve etkili bir marka adı üretme süreci günümüzde gerçekten bir uzmanlık alanıdır. Nedenleri ve niçinleriyle bu konuda kalem oynatmaya devam edeceğiz.
Aydın Yıldız / Marka Danışmanı
