BRAND:YOYO
  • Anasayfa
  • Hakkımızda
  • Hizmetlerimiz
    • Reklam
      • Marka Yönetimi
      • Ürün ve Hizmet Lansmanı
      • Yaratıcı Pazarlama Stratejisi
      • Fotoğraf ve Film Prodüksiyonu
      • Fuar Standı Uygulamaları
      • Tabela ve Mekan Giydirme
      • Dış ve iç Mekan Uygulamaları
    • Tasarım
      • Logo ve Kurumsal Kimlik
      • Lansman ve Davetiye Tasarımları
      • Katalog Tasarımları
      • Açık hava ve Basın Ilanları
      • Ambalaj ve Objeler
      • Kampanya Tasarımı
    • İnteraktif
      • İnteraktif Uygulamalar
      • 3D Mekan ve Animasyonlar
      • Web Tasarım ve Programlama
      • E-Ticaret ve Dijital Pazarlama
      • İçerik Yönetimi
      • Mobil Uygulama
  • Referanslarımız
  • İletisim
  • Strateji
  • Marka
  • Liderlik
  • Pazarlama
  • Satıs
  • Kampanya
  • Tasarım
  • İmaj
  • Dijital

27 Nisan 2016 Çarşamba

Marka Stratejisi hangi sonuçları üretir

 Aydın Yıldız     04:51     Strateji     Henüz yorum yok   

Marka Stratejisi hangi sonuçları üretir? Bu sorunun cevabını/cevaplarını bilmek önemlidir. Çünkü cevaplar direkt marka yönetimin şekil ve içeriğini belirleyecektir.
Marka, ürünün çok güçlü bir temsilidir.
Sahip olduğu imge, imaj algısı, simge, görsel ve kavramsal referanslarla tanımlanmış direkt ürünün algısal izdüşümüdür.  Ürünün kişiliğinin, ürünün nasıl ve niceliğinin zihne gönderme yapan en somut karakteridir.
Marka, sahip olduğu tüm iletişim enerjisi ile; ürünü, ürünün özellik ve faydalarını temsil eder. Ürünün müşterideki ihtiyaç ve beklenti düzeyini giderebilme pratikliğini ve doğruluğunu sağlar.
Tüketici, bir potansiyel ihtiyacını gidermek istediğinde aklına ilk düşen şey, çoğu zaman ürünü temsil eden “marka” ve markanın “değer eko-sistemi” olmaktadır.
Marka, ürünün soyut düşünce evrenindeki karşılığıdır.
Soyuttur. Çünkü soyut değerlere sahiptir. Ancak çok değerli iletişim algı kümeleri ile zihinlerde sessiz-sakin yerini korur.
Zamanı geldiğinde de tüketici zihninde bir şimşek gibi çakar ve kendini hatırlatır.  Böylece somut bir ihtiyacı gidermede sahip olduğu “marketing fonksiyonunu” yerine getirir.
Marka tüketicilerle bağ kurmanın, şimdi ya da gelecekte işe yarar çok değerli bağlantılar oluşturmanın bilinen en efektif adıdır. Özünde insanın duygu ve düşünce sistemi ile eşgüdümlü çalışır. Marka özellikle,  marka yöneticileri tarafından çok özel, uzun ve incelikli uğraşılar sonucu bir kimliklendirme sürecinden geçer.
Kimliklendirme (brand ıdentity) markaya, yön, anlam ve amaç kazandırır. Markanın diğer markalar arasından kolayca sıyrılması ve hedef müşteri kitlesi tarafından “algılanması” için markaya yüklenen bir dizi “alamet-i farika” unsurlar içerir.
Marka kimliği içerisinde de “müşteri değer önermesi” en önemli “farklılaşma” yeteneklerinin başında gelir.
Fonksiyonel, duygusal ve özel fayda önermeleri şeklinde ifade edilen müşteri vaadleri müşterilerle doğru ve direkt bağlar kurmada çok etkilidir.
Marka kimliğinin benzersizliği, özellikle müşteri değer önermelerinde daha somut ortaya konabilir. Markayı her zaman özel bir “imza” olarak düşünmek gerekir. Bu imza kampanya tasarımlarında da özgün olmalı, özel olmalı ve anlamlı olmalıdır. Neden? Marka Pazar ve sektör içinde her davranışı ile “fark yaratmak” hedefine odaklanırsa ancak “marka etkisi” kendini en net haliyle belli edecektir.
“Marka Aklı” isimli kitabında Duane E. Knapp “Bir marka eğer uygun şekilde işlenirse algılanan hacimden çok daha büyük bir kavram yaratan pek çok ögeden meydana gelir. Marka sadece gerçek ürün ve hizmetler değil, aynı zamanda onu diğerlerinden farklı kılan algılanmış değerler, karakteristik özellikler ve niteliklerin tam bir setidir.” der. Marka kavramı sahip olduğu eko-sistem itibarıyla geniş bir hem mental, hem duygusal alanın yönetimini gerekli kılar.
Marka; müşteriye göründüğü ve müşterinin karşısına çıktığı her temas noktasında, detaylarıyla iyi düşünülmüş etkileyici bir tasarım mantığında mutlaka bulunmak durumundadır. Çünkü marka olmanın gereği en çok müşteri etkileşiminde ve müşteriye yaşatılan “benzersiz müşteri deneyiminde” kendini belli eder.
Müşterinin marka deneyimi neden önemlidir?
Marka Stratejisti Scott Talgo bu eksantrik soruyu bakın nasıl cevaplıyor?
“Zihninizi ele geçiren marka davranış yaratır. Kalbinizi ele geçiren marka ise bağlılık”
Marka Stratejisi sizin pusulanızdır. Yön doğruluğunu bir kez belirledikten sonra tek gereken sizin o yönde ustaca manevralarla ilerleme beceri ve yeteneklerinizdir. Tabii ki pusulayı elinizden hiç düşürmeden!

Aydın Yıldız / Marka Danışmanı
  • Share This:  
  •  Facebook
  •  Twitter
  •  Google+
  •  Linkedin
Bunu E-postayla GönderBlogThis!Twitter'da PaylaşFacebook'ta Paylaş
Sonraki Kayıt Ana Sayfa

0 yorum:

Yorum Gönder

En Çok Okunanlar

  • Tasarım Denince : BRANDYOYO
    Tasarım çok özel ve özgün bir alandır.  Özünde yaratıcı süreçlerin planlama, eskizler, zihinsel  öngörme, zihinde canlandırma, conceptü...
  • Dijital Çağ ya da "Yeni Dönüşüm Türbülansı"
    Dijital çağa zaman zaman geriye çekilip 360 derece perspektifle yeni panaromik bir bakış açısıyla bakmak epey keyifli oluyor. Neden? Olan...
  • Marka İletişimi ve "Love-Mark" Etkisi
    Marka iletişiminde süreklilik, markaya değer katan markayı müşteri gözünde "yaşayan marka" statüsünde tutan önemli bir aktivasy...
  • Markanız Görünür Olsun!
    Marka bir tasarımdır. Hedefi tek görüşte bakanı beğendirmek. Çünkü beğeni ve ötesinde hoşlanma boyutuna geçiş için zaman olarak çok kısı...
  • Yaratıcı Düşünme Becerileri: Felsefi Anlamlandırma
    Farklı düşünmek mi, farklı görmek mi? Hangisi önce gelir? Aslında amaç yaratıcı fikirler üreten zihinsel ve duygusal “bilenmişlik...
  • Marka Stratejisi hangi sonuçları üretir
    Marka Stratejisi   hangi sonuçları üretir? Bu sorunun cevabını/cevaplarını bilmek önemlidir. Çünkü cevaplar direkt marka yönetimin şekil ...
  • Marka İllüzyondur
    Marka bir illüzyondur. Ama algı perspektifinde "gerçektir." Çünkü üzerinde "insansılık" yükü taşır. İnsan zamanı...
  • Perakende Liderleri Müşteri Vizyonuna Sahip mi?
    Perakende büyük bir sektör. Neredeyse her ürün grubunun perakesinden bahsedilebilir. Moda, hızlı moda, lüks moda, Güncel Giyim, (...
  • Kampanya Tasarımı Denince
    Markalar Pazar içinde önemli bir misyona sahiptirler. Müşterileriyle sürekli, samimi ve doğal yollardan bağ kurmak ve müşteriler...
  • Marka İmajının Felsefi Kökeninde Ne var?
    Farklı düşünmek mi, farklı görmek mi? Hangisi önce gelir? Aslında amaç yaratıcı fikirler üreten zihinsel ve duygusal “bilenmişlik...

İlgili Siteler

  • Perakende Vitrini
  • Satış Sanatı
Blogger tarafından desteklenmektedir.

Copyright © BRAND:YOYO | Powered by Blogger
Design by Hardeep Asrani | Blogger Theme by NewBloggerThemes.com | Distributed By Gooyaabi Templates