Reklam Olmazsa Marka Olmaz!

Reklam ve Marka 

“Bir kere doğduktan sonra, sağlıklı yaşayabilmesi için markanın reklama ihtiyacı vardır.”

Al&Laura Ries

Yaşayan bir marka olmak toplumla sürekli iletişimde olmayı gerekli kılar.

İletişim bu yönüyle bir hükmi şahıs olan markalar için “hayati” niteliktedir. İletişimde olmak hayatla “bağ kurmak” ve bu bağ üzerinden “nefes-alıp vermek” gibidir.

Marka hedef kitlesine reklamlar yoluyla mesajını iletir.

Türlü içerik ve biçimde ifade edilebilen reklamlar yoluyla kendini anlatır.

Zihinlerde ve gönüllerde yer alan imajını tazeler.

Ticari ve/veya sosyal mesajlarını hedef kitlesi ile paylaşır.

Sonuçta ne olur?

Sonuçta marka “reklamın etkisiyle” istediği sonuçları alır.

Nedir bu sonuçlar?

Marka açısından reklam yapanın sonuçları:

§  Reklam öncelikle markanın adını duyurur.

§  Son derece karmaşık, iç içe geçmiş ve kozmopolit pazar yapısı içinde markanın “farkındalığını” artırır.

§  Markanın ismini yüzünü, biçimini ve değerlerini hedef kitlesi ile buluşturur

§  Markanın bilinirliğini artırır.

§  Tanınırlığını artırır.

§  Reklam markaya kişilik kazandırır.

§  Mevcut kişiliğini de pekiştirir.

§  Görünürlüğünü ve bulunurluğunu artırır.

§  Pazar payını artırır.

§  Pazardaki talebini artırır.

§  Reklam markanın rekabet gücüne güç katar.

§  Markanın temsil ettiği ürün de mükemmelse reklam markayı ve ürünü rekabet-üstü kılabilir.

§  Raftaki yerini genişletir.

§  Yeni pazarlara girer.

§  Satışlarını artırır.

§  Müşterilerini artırır.

§  Müşterilerinin daha çok kalbini kazanır.

§  Reklam marka değerleriyle müşteri değerlerini örtüştürür ve “marka fun”ları ortaya çıkarır.

§  Her reklamda akla (nöronların içine ve snapsların arasına) daha çok yer eder.

§  Sadece bugünü değil, kredisini her reklamla artırarak “geleceği de kazanır.”

§  Beğenilir. Hoşlanılır. Aranır. Sorulur.

§  Finansal olarak “marka değerini” artırır.

Marka açısından reklam yapmanın toparlayıcı ve kuşatıcı tek cümleye indirgenebilen etkisi: “Marka sonuçta yaşayan yıldız bir marka olur.”

MediaCat dergisinin Ocak 2014 te 2013’e projeksiyonla tespit ettiği 2013′te en çok reklam yatırımı yapan 50 şirket şu şekilde suralanmış.

Unilever, Turkcell, Benckiser, P&G, Vodafone, Hayat Kimya, Avea, Ülker, Frito-Lay, Eti, Arçelik, Henkel, L’Oreal Türkiye, Halkbank, Coca-Cola, TTNET, Colgate/Palmolive, Finansbank, Ferrero/Kinder, Mars Gıda, Gloxo Smith Kline, Pepsi,Nestle, Casper, Kraft, İstikbal, Vakıfbank, Eczacıbaşı, Denizbank, Petlas, Boytaş, Evyap, Vestel, Sütaş, Organik Bal Dünyası Anaarı, Türk Telekomü, Akbank, ING Bank, İş Bankası, BN Elektronik, Garanti Bankası, Çaykur, Bosch, Johnson&Johnson, Pınar, Migros, Numil Gıda, Dr. Oetker, Mondi, Danone

Şimdi bu firmaları, markalarını ve ürünlerini düşündüğünüzde reklama bu denli yatırım yaplarının ve bu denli ekonomik pazarda başarılı olmalarının, söz sahibi ve imaj sahibi olmalarının altında yatan “dinamik güç” sizce de kolayca anlaşılmıyor mu?

Reklam ve reklamın dinamik gücü ortada.

Bu gücü kullanmak gerekir. Tüm yönleriyle ve bir etkileme unsuru ve iletişim biçimi olarak türlü şekilde kullanmak gerekir. Marka olmanın ve marka gibi davranmanın ana kuralı reklam vasıtasıyla hedef kitleyle sürekli iletişimde olmaktır.

Reklam hayatın tüm disiplinlerinden beslenir. Gücünü de çok yönlü, çok kanallı, çok dilli, çok yaratıcı olmak gibi güç noktalarından sağlar.

Reklam insanların kararlarını etkilemede ve onlara bir hayat görüşü oluşturmada artık yadsınamaz bir güce sahiptir. Bir disiplin ve giderek bir bilim olmak yolunda hızla ilerlemektedir. Reklam reel ve sanal olarak da hızla alan genişletmesi yapmaktadır. Şekil, içerik, yöntem, konsept, mecra olarak hayli çeşitlenmiş bir karmaşıklık içinde reklam fikirleri oluştulmakta ve bu fikirlerle markalar yönetilmektedir.
Güçlü fikirler, dört başı mamur bir concept çerçevesinde marka ve markaların temsil ettiği ürünlere “hayat öpücüğü” vermektedir.

Reklam da kendini sürekli değiştirmekte ve dönüştürmektedir. Toplumun ve hedef kitlenin ilgisi neredeyse oraya doğru bir yönelim göstermektedir. –İyi Fikirler Büyük Kampanyalar- isimli kitabında Teressa Iezzi reklam mecralarında süregelen değişikliği ve trendleri şu cümlelerle yorumlamaktadır: “Eskiden akılda kalıc bir slogan, her mükemmel reklamın temel taşıydı. Oysa bugün kampanyalar artık “statik değil”; “inter-aktif / Çok platformlu ve Sürekli”. Digital devrim tüketicileri marka hikayelerinin etkin katılımcıları haline getirdi. Bunun bir sonucu olarak reklam bilimi ve sanatı tek yönlü mesajların geliştirilmesinde n kitlelerin karşılıklı konuşmalara katılımını sağlamaya dönüştü.”

Reklam dünyasındaki evrilmeler ne kadar çok, çeşitli ve alışılmadık olsa da, reklam ajanlarının ezberleri ardı ardına ne kadar çok bozulsa da, “markalar” gelecekte de her daim değişen ve dönüşerek güçlenen reklamdan beslenmeye, reklamdan güç almaya ve reklamın rüzgar gücüyle gökyüzünde bir yıldız gibi parlamaya devam edecekler.

Vizyoner marka olmak, reklamsız olmaz.

Reklamdır ki markaların vizyonunu görünür kılar. Bu vizyona can verir, kan verir, hayat verir.

Kitleler reklamda gördüklerine daha kolay inanır. Kabullenir, benimser, hoşlanır, severler.

LoveMark olmanın yolu marka fikirlerini görünür kılmaktır! Daha da ötesi görüneni “kalbe yakın” kılmaktır.