Marka bir sembol ve işaretler bütünüdür.
Bu sembol ve işaretlerle akılda ve kalpte yer alır. Sevilir, sayılır, tutkuyla bağlanılır, LoveMark olur. Marka logosu ve logotype'ı üzerinden tanınır ve bilinir. Başarılı ve unutulmaz sloganlarıyla tüketici zihinlerinde yaşar. Bazen bir jingle üzerinden gelir anlam ve slogan. Markanın isim değeri üzerine yapışır ve hep orada kalır. Sonuçta zaman içinde yüksek terarlarla birlikte temel mesaj tüketici zihinlerinde var olmaya ve yaşamaya başlar. Marka böylece "efsane marka" haline gelmiş olur. Çünkü toplumun mevcut "kollektif aklında" yer almıştır ve yaşayan bir markadır.
Örneğin:
-"Akşama babacığım unutma Ülker getir." ÜLKER
-Bir Bilmecem var çocuklar, Haydi sor sor...
Çayda kahvaltıda yenir acaba nedir nedir?
Tamam şimdi bulduk ETİ
-"Özen gösteren anneler için" SANA
-"Ton ton ton, DARDANEL Ton"
-"Bir gömlek üstün" ABBATE
-"Mutlu et kendini "ETİ Browni
-"Yüz Bakım Ürünlerinde 1 Numara" INNOVA Cosmetics
-"Yoksa siz hala annenizin margarinini mi kullanıyorsunuz?"LUNA
-"Eskimiş çoraplarınızı atın."JILL
-"Aganigi naganigi "FİSKOBİRLİK (Fındık Tanıtımı)
-"Hep bakacaklar" ELİDOR
-Tutkunun eseri" FİAT
-Erkek için en iyisi" GİLETTE
-"Başka penle karıştırmayın lütfen" PİMAPEN
-"Seramik budur." KALEBODUR
-"Başka bir arzunuz?" GARANTİ BANKASI
-"Kendine güzel bak" TSHOP
Efsane Markalar, tüketici zihinlerinde ve marka kollektif aklında herkes tarafından genel kabul gören sevilen ve beğenilen efsane sloganları ile yer alırlar. Güçlü bir marka sloganı markayı tüketici zihin "nöronları" içinde "kimyasal olarak" da yer etmesini sağlayan bir etkendir.
Güçlü ve etkileyici bir marka sloganı nasıl olmalı?
- Sade olmalı
- Basit olmalı
- Kolay algılanır olmalı
- İlgili olmalı
- Eğlence çağrışımı olmalı
- Karşılaştırmalı üstünlük taşımalı
Görüldüğü üzere efsane markalar farklı farklı nedenlerle tüketici zihninde kendisine çok özel ve her zaman "hatırlanmaya değer" bir "çağrışımlı etki gücüne" sahip olabilmektedir. Sloganın bağlamı zihinsel algı nöronları ile direkt "markaya" bağlanır.
Aydın Yıldız / Marka Danışmanı
