Markalar logolarıyla ayırt edilir. Logo bir ürünün bir
kuruluşun en anlamlı ve entelektüel simgesidir.
Logo marka görüntüsüdür. Özel
bir font, özel bir çizgi ve özel simgedir. Özel, akılda kalıcı ve ayırt edici
bir kolay algı formudur. Logo yaratmak için kullanılan fontlar yeni
tasarlandığı gibi mevcut fontlarda olabilirler.
Logo, bir ürünün, kurumun, topluluğun, şehrin, eserin
ya da hizmetin isminin, harf ve resimsel-görsel öğeler kullanılarak
sembolleştirilmesidir. Amblemden farklı olarak ayırt edici özellikler
yanında firmanın ismini de yansıtır.
Logo, tarihi olarak ticaretin başladığı yıllarda ürünleri,
kuruluşları ve hizmetleri birbirinden ayıt edebilme ihtiyacı üzerinden doğmuş ve
sonrasında profesyonel hayatın olmazsa olmaz bir gereksinimine “dönüşmüş” üzerinde
var olduğu her şeyi “şey” olmaktan çıkaran, farklı, öznel ve benzersiz kılan çok
özel bir ticari işaretlemedir.
Logo kurumsal kimliğin temelidir.
Kimlikler logo üzerinden
tanımlanır. Bu sebeple logolar içinde bir çok “zenginleştirilmiş” anlama/anlamlara
da ev sahipliği yapar.
- Logo gösterir.
- Logo işaret eder.
- Logo kimlik taşır
- Logo değerlidir. Değer ifade eder, değer temsil eder. Değer aktarır.
- Logo özünde duygularla sarmalanmıştır Görsel iletişimini bu duygu iletişimi üzerinden yapar.
- Logo bir hatırlatıcıdır.
- Logo bir çağırıcıdır.
- Logo 5 duyuya seslenir.
- Logo bir kurgu dünyadır. Etkileyicidir. Etkili olmak, etkili görünmek, etki oluşturmak logonun doğasında vardır. Normal olan da budur.
- Logo bir deneyim tasarım aracıdır.
- Logo usta ve sessiz bir satıcıdır. Simgelerin diliyle konuşur. Satışlarını akla, gönle ve bilinçaltına yapar.
- Logo bir markadır. Bir marka olarak logo ürünler ve kurumlar için son derece güvenli bir limandır.
- Logo paha biçilmez bir öz sermayedir. Entelektüel öz sermaye.
- Zihinlerde ve kalplerde yaşar.
Logo yaratmak için belli başlı bazı kurallar vardır.
Ajanslar bu kurallar çerçevesinde logo tasarımı yapar. Logo tasarımı hem bir
bilim ve hem de estetik ögelerden beslenmesi nedeni ile sanattır.
O halde ideal anlamda bir logo
tasarımı hangi kuralar çerçevesi içinde tasarlanmalı? Ona bakalım:
Logo tasarımı sade olmalı sadelik evrensel bir tanınma
aracıdır.
İlk bakışta isim netliği olmalı ve kolay anlaşılır olmalı.
Logonun yeri kısa ve uzun süreli hafızadır. Bu yönüyle bu
yere uygun ve hatırlanması kolay olmalı.
Logo tasarımı karmaşadan uzak olmalı Ne kadar az renk o
kadar güçlü mesajdır.
Logo üretmekle iş bitmiyor ki Logonun kullanım özellikleri
de daha tasarım aşamasında öngörülmeli ve planlamalıdır. Tasarlanan logo her
çeşit baskı ve kesim tekniği ile sorunsuz kullanılabilir olmalıdır.
Logo çok küçük ölçülerde ve/veya ayrıntılarda kaybolmamalı,
çok büyük ölçülerde de dağınık görünmemelidir.
Her türlü ölçüde ve yüzeyde rahat “okunabilir”
olmalıdır.
Başka ürünlerle, kurumlara ait logolar ile karışıklığa
sebebiyet vermemelidir. Benzeme konusu bile tasarlanan logodan uzak olmalıdır. Hiçbir
şekilde başka logoları çağrıştırmamalıdır. Logo herşeyiyle her şekilde ve her
zaman özgün olmalıdır. Çünkü logo soyut evrende daima temsil ettiği değerler
için “fark yaratmak” üzere tasarlanır. Ve şu bir gerçek ki kopyalanan ya da güçlü
şekilde esinlenilen logolar o ürün ya da kuruma büyük zarar
verir.
Logo bir marka adıdır. Markalar evrenine girişin ve markalar
evreninde benzersiz farklar oluşturabilmenin altın anahtarıdır.
Logonuzla neler yapabileceğiniz bundan sonrasında sizin
hayal gücünüze kalıyor.
Aydın Yıldız / Marka Danışmanı
0 yorum:
Yorum Gönder