Tasarım Sanatı Markalar Tarafından Ne Kadar Etkin Kullanıyor?

Tasarım ve grafik sanatı görsel iletişimde özel bir uzmanlık alanıdır.

Görsel iletinin stratejik hedefler doğrultusunda doğru, sağlıklı ve etkili bir çalışma eşliğinde üretilmesi bu işin uzmanı grafiker tarafından yapılır.

Grafiker görsel mesajın hem üreticisi hem de uygulayıcısıdır. Uygulama çoğu zaman tasarıma imkan veren görsel üretim programları vasıtasıyla olur. Photoshop, İllustrator gibi tasarım programları üzerinden fikirler pazarlama iletişiminin temel mesajı haline gelirler ve hedef kitlelerine doğru yola çıkarlar.

Grafik tasarım bugün için bir sanat dalıdır. Hem öyle ki yazı, görsel, şekil, renk, renk geçişleri, algı ve ölçü oturtmaları, mesaj ön planda ya da arka planda olma hali, font, 2.ya da gerekirse 3.font, anlam, anlamın altını çizme, görsel mesaj arka plan ayarları… Tüm bu görsel tasarım unsurlarının tek tek ve birlikte kombinasyonu grafikerin sahip olduğu yetenek ve görsel estetik formu üzerinden yapılır.

Grafikerin işin esasında yaptığı ve ortaya koyduğu performans görsel öğeler ile metni bir arada kullanarak izleyici etkilemek sahnesini kurgulamaktır. Grafikerin daha tasarıma başlarken ulaşmayı amaçladığı üst amaç da etkileyici, ilgi ve dikkat çekici, kendini okutan, baktıran, beğeni oluşturan, sevimli, akılda ve duyguda iz bırakıcı, anlamlı, harekete geçirici,  bir mesaj oluşturmak amaçlarıdır. İşte grafik sanatı tüm bu süreçleri kapsayan son derece özellikli ve her gün teknoloji yardımıyla da kendini geliştiren bir sanat alanıdır.

Tasarım ve görsel sanatların ajans tasarım boyutunda ekip içinde bir üst bakış olarak bir konsept üreticisi olarak üniversal eğitim almış daha yetkin bir kişi daha vardır o da art direktördür. Yani tasarım art direktör bakış açısıyla sanat ögelerinin engin denizleriyle de kavuşmuş olmaktadır.

Tasarım art direktör ve grafik tasarımcı paslaşmasıyla soyut ve somut kavramlardan beslenerek, güncel trendlerin izinde, tasarım modasının da tasarıma dahil edilmesiyle yapılır. Tüm bunların iç içe ve ardı ardına yapılması beraberinde “etkileyiciliği” getirir.

Tasarım ne sağlar?

Ürün ya da markanın müşterilerle kuracağı iletişim kanallarını belirler ve bu doğrultuda tasarımlar hazırlar.

Logo’nun bir marka temsil gücü vardır. Logo, markayı, kurumu veya ürünü tanımlamaya yarayan işaret/simgedir. Akılda kalıcılığı yüksektir. Ürünü temsil eden markanın da cisimleşmiş ve somutlaşmış halidir.

Logo ne fayda sağlar? Logo kurum ya da ürünün adını belirten harf ve sözcük dizisiyle oluşturulan tipografik bir işarettir. Ürünü temsil eden markayı diğer markalardan kolayca ayırt etmeye yarayan bir tür alemet-i farikadır. Yani fark edilmeyi ve farkettirmeyi sağlayan ayırt edici ve ilgi toplayıcı işaretler bütünüdür.

Marka logosu marka kimliğinin başlangıç noktasıdır. Tüm entegre pazarlama iletişimi marka ve marka göstergeleri üzerinden kurgulanır. Marka kurumun ve ürünün müşteriler tarafından görünen yüzünü temsil etmektedir. Bu doğrultuda yapılacak olan çalışmaların görseller, fotoğraflar, gifler, yazılı metinler, ana başlık ve alt başlıklar, dijital, sosyal medya, web, infografik ve video içerik olarak tüm argümanların aynı çizgide tasarlanması gereklidir. Bu uyum kurum imajına marka üzerinde değer katan bir aktivite bütünüdür. Yani konseptüel bakış açısıdır.

Marka gücü oluşturmada ve bu gücün arkasına ideal bir marka algısı yerleştirmede temel başlangıç noktası her kurumun ihtiyaçları doğrultusunda farklılık gösterebilmesine rağmen “marka kimliğidir.”  Marka kimliği oluşturma süreci şu adımları kapsar:

·        Amblem ve/veya logo tasarımı

·        Markayı anlatan kısa, anlaşılır net ve hatırda kalıcı bir slogan

·        Kuruma ait renklerin CMYK, Pantone, RGB değerleri

·        Antetli kağıt, zarf, kartvizit, dosya, el ilanı, broşür, insert, afiş, katalog tasarımı

·        Finansal evrakların kurumsal yazışma ve resmi evrakların tasarımı (fatura, irsaliye, makbuz, vb.)

·        Gazete ve dergi veya radyo jingle gibi medya kanallarına ait materyallerinin tasarımı

·        Tabela, totem, araç ve bina giydirme

·        Kurumsal web sitesi, ürün veya markalara ait programlamaların arayüz tasarımı

·        Ürünün içinde müşteriye ulaşacağı ve ürünün özellik ve faydalarını anlatan, ürünün kullanım özelliklerini belirten imajinel bir ambalaj tasarımı

·        Ambalaj tasarımı ürünün pazarlanmasında ve müşteriyle ideal bir estetik zemin üzerinden bağ ve bağlantı kurmasında özel bir tasarım alanıdır. Özellikle raflarda ürünün ambalajının tasarımı müşteri satın alma kararı için kritik bir fonksiyon görür. Ambalaj tasarım kalitesi satışları direkt etkiler.

Marka stratejisine dayanan konseptüel özü olan bir tasarım çalışmasında bakıldığında mutlaka bir görsel hiyerarşi vardır.

Görsel hiyerarşi tasarımda vurgulanmak istenen mesajın boşluk, yazı ve renklerle ön plana çekerken, vurgulanmasını istemediği bölümlerin arka plana atma işlemine denir. Bu kimi zaman ana başlık, kimi zaman alt başlık, kimi zaman da görsel içerik- fotoğraf vurgulanmak istenirken kimi zaman da yeni yapılan web sitesinin adresi ana vurguya çıkabilmektedir.

Görsel hiyerarşi sonucunda genel tasarım mizanpajı oluşur. Mizanpaj kavram olarak “düzenleme” anlamına gelir. Tasarım düzenlemesi,  tasarım ögelerinin belli bir düzen halinde akli ve duygusal bir görsel hiyerarşide yerleştirilmesi işlemine denir.

Genel mizanpajda bazen simetri bazen de asimetri kullanılır. Mesajın türüne ve içeriğine göre hedef kitleye verilmek istenen duyguya göre bu iki kavramdan bazen birisi bazen de diğeri öne çıkabilmektedir.  Genel mizanpajda dengeli ve orantılı parçaların oluşturduğu yapıya simetrik tasarım denir. Orantısız ve dinamik yapıdaki çalışmalara da asimetrik tasarım denilmektedir.

Çoğu zaman bir tercih olarak ana iletişim mesajının öznesi bir illüstrasyon çalışması da olabilmektedir. İllüstrasyon görsel içerik özüdür. Resim, desen ve figür olarak tasarlanan çizimlere denir.

Sonuçta marka stratejisine dayanan, marka tasarım yönetimi bu ana kavramlar ve bu yaratıcı süreç üzerinden şekillenir ve anlam bulur. Markalar ürettikleri konseptüel tasarım bütünlüğü oranında hedef kitleleri üzerinde bir "etki oluşturur ve bir etki üretirler".

Tasarım marka müdürlerinin elinde hem imaj oluşturma hem de satış ve pazarlamada satın alma kararlarına destek olarak en önemli pazarlama alt yapı araçlarından biridir.

Kişisel açıdan ve bir deneyim notu olarak ben hala markaların bu kritik alanı bırakın tam performansında orta düzey bir süreçt bile kullabildiklerini düşünmüyorum. 

Aydın Yıldız / Marka Danışmanı